世界兩大奢侈品巨頭LVMH集團和香奈兒向歐盟提出修改網(wǎng)絡(luò)銷售法案的請求終于有所進展。歐盟將公布最新修改的法案，品牌所有者有權(quán)決定產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)銷售的數(shù)量與通過實體店銷售的數(shù)量之間的比例。這意味著，eBay等網(wǎng)絡(luò)零售商今后銷售上述奢侈品時，將受到一定程度的限制。分析指，新法案或令奢侈品廠家獲得更大控制權(quán)，但依然無法堵住所有的漏洞。
兩大陣營游說角力
據(jù)彭博社報道，今年2月香奈兒著名設(shè)計師KarlLagerfeld與歐盟競爭委員會委員會面時提出，歐盟網(wǎng)上銷售奢侈品的相關(guān)法律草案，可讓eBay等損害到專賣店投資利益。全球最大珠寶廠商歷峰集團同樣表示，無限制網(wǎng)絡(luò)銷售將對年銷售額高達650億歐元的奢侈品行業(yè)造成損害。
今年4月歐盟最初法律草案規(guī)定，只要網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)售商通過實體店獲得授權(quán)分銷商的資格，就有權(quán)通過網(wǎng)絡(luò)銷售無限量的奢侈品。最終版本增加了一條注腳，奢侈品廠商可以通過授權(quán)經(jīng)銷商的方式來限制網(wǎng)絡(luò)銷售。新法案的出臺可能對eBay等網(wǎng)絡(luò)零售商造成一定沖擊。這家在線公司今年第二次對商場平臺進行改變，翻新核心網(wǎng)絡(luò)商場業(yè)務(wù)。
加強控制仍有漏洞
LVMH集團7月底剛公布截至6月30日的上半年凈利，比去年同期的8.91億歐元大減23%，衰退至6.87億歐元。LVMH董事長阿諾特表示，將加強削減成本，上半年其已削減了5%，下半年計劃至少再減5%。
歐盟新法規(guī)的出臺，無疑抑制了網(wǎng)絡(luò)零售商對其在主要市場實體門店投資銷售額的分流，一定程度上可減少匯率變動帶來的損失。據(jù)悉，奢侈品公司的成本雖以歐元計價為主，但其80%的收入還是以其它貨幣計價。受有史以來最大幅度匯率波動的影響，LVMH去年上半年由此帶來的損失高達12%。
LVMH集團中國區(qū)有關(guān)人士向本報記者透露，該公司產(chǎn)品目前在中國市場銷售仍以專賣店為主，沒有授權(quán)在線零售商家。
即便如此，歐盟新法規(guī)也可能存在漏洞。分析人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)售商未經(jīng)授權(quán)仍有空可鉆�！氨热缇W(wǎng)上目前流行的代購銷售，網(wǎng)絡(luò)代購商以現(xiàn)金買斷產(chǎn)品后可二次轉(zhuǎn)手銷售。”另外，據(jù)新規(guī)定，奢侈品廠商不能禁止網(wǎng)絡(luò)零售商在沒有分銷系統(tǒng)的國家銷售。
