尚未完全擺脫版權(quán)困擾的國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)，又面臨著內(nèi)容良莠不齊、盜版嚴(yán)重等問(wèn)題。日前，樂(lè)視網(wǎng)起訴迅雷侵犯影視劇版權(quán)的訴訟，并追究在涉嫌侵權(quán)的視頻內(nèi)容上投放廣告的企業(yè)主的侵權(quán)責(zé)任，引起了業(yè)界對(duì)于高清版權(quán)視頻的高度重視。
事實(shí)證明，早在2008年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)便完成了“無(wú)版權(quán)畫(huà)質(zhì)粗糙的分享”與“正版高清晰的網(wǎng)絡(luò)電視”的分水，高清版權(quán)視頻以其大畫(huà)面、高清晰、震撼的音效吸引著網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，正在成為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的主流趨勢(shì)。然而高清版權(quán)視頻對(duì)于技術(shù)和資金的巨大投入，極大提升了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，使得高清視頻市場(chǎng)的發(fā)展比較緩慢。
按照統(tǒng)計(jì)，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.3億人，而網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的每人日均收看時(shí)長(zhǎng)在60分鐘左右，已經(jīng)達(dá)到傳統(tǒng)電視收看時(shí)長(zhǎng)1/3的水平，這表明網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)逐漸深入網(wǎng)民日常應(yīng)用，成為網(wǎng)民娛樂(lè)休閑及獲取信息的重要媒介工具，其代替圖文作為信息主要載體的趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。
迅速攀升的用戶(hù)規(guī)模背后是日益凸顯的巨大商業(yè)價(jià)值，2008年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到13.2億元。艾瑞咨詢(xún)預(yù)測(cè)，未來(lái)2-4年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍將恢復(fù)到較快發(fā)展水平，2012年總規(guī)模有望達(dá)到51.2億元。視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)迎來(lái)最佳時(shí)期，如何抓住這一機(jī)遇，選擇最佳的視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，在新一輪互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，成為視頻服務(wù)運(yùn)營(yíng)商和廣告主共同關(guān)注的焦點(diǎn)。
作為最早涉足網(wǎng)絡(luò)視頻的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，搜狐通過(guò)巨大的投入一開(kāi)始便搶占了高清版權(quán)視頻發(fā)展的制高點(diǎn)。2007年，該公司推出搜狐視頻頻道，通過(guò)與國(guó)內(nèi)百余家廣電媒體跨平臺(tái)合作，在全天候同步直播183家電視頻道的同時(shí)，推出了900余檔電視欄目及100萬(wàn)條視頻新聞。去年年底，搜狐視頻推出了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站第一個(gè)高清影視劇頻道，與來(lái)自電影、電視產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，通過(guò)合理的利益分配不斷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟。隨著高清紀(jì)錄片頻道和法國(guó)電影專(zhuān)區(qū)上周的正式上線，搜狐也加快了向版權(quán)內(nèi)容拓展的步伐。
搜狐聯(lián)席總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官王昕指出，通過(guò)媒體原創(chuàng)節(jié)目的商業(yè)植入，通過(guò)版權(quán)高清影視劇的互動(dòng)廣告投放，通過(guò)為企業(yè)客戶(hù)量身定制的商業(yè)情景劇等多種方式，搜狐將不斷地把用戶(hù)對(duì)視頻節(jié)目的關(guān)注轉(zhuǎn)化為企業(yè)的品牌影響力。
