世博會英國館近日低調入駐豆瓣迷你站（minisite），不到24小時即吸引了3000多名“關注”。據(jù)了解，此次世博會英國館入駐豆瓣，旨在通過豆瓣的互動平臺宣傳英國館和英國文化，并為其在即將開幕的上海世博會造勢。
世博會英國館迷你站活動是雙方合作達成后，豆瓣網(wǎng)通過與英國館交流和溝通需求為其策劃的一系列互動活動，而具體執(zhí)行細節(jié)則由英國館設計。據(jù)英國館相關負責人介紹，“之所以選擇豆瓣網(wǎng)進行合作，是因為豆瓣網(wǎng)是一個非常注重文化的網(wǎng)站，以大學生和白領為主的豆瓣用戶對英國文化有很濃厚的興趣，并且豆瓣在向鎖定目標人群傳遞信息和發(fā)起活動上有很高的聲譽, 是出色的合作伙伴。英國館參與世博會的主要目標之一是宣傳英國的創(chuàng)新精神, 希望通過豆瓣網(wǎng)絡社區(qū)傳遞英國藝術與文化的信息, 鼓勵網(wǎng)友們踴躍討論關于英國創(chuàng)新的討論和內容, 激發(fā)網(wǎng)友對英國文化的興趣和探究，同時提高對英國館未來活動的認知度和關注熱情。”
在世博會英國館minisite頁面上，21位英國時尚先鋒的投票中，Alexander McQueen的票數(shù) 正遙遙領先，相冊、日記、論壇以及留言板等幾個板塊的設置加大了網(wǎng)友的互動性。其中網(wǎng)友阮阮在留言板上說“真的很喜歡英國這個美麗神圣的地方，到處都是一片清新自然”，論壇中"玩轉英倫"歷險記故事續(xù)寫第一期已有70人參與。據(jù)豆瓣網(wǎng)透露，目前在英國館迷你站首頁上，網(wǎng)友們可以上傳圖片, 投票以及貢獻自己創(chuàng)作的故事/設計來充分投入到探索英國文化的活動中來。
網(wǎng)絡互動營銷與傳統(tǒng)的硬廣告投放最大的區(qū)別是互動營銷強調受眾的參與性，而豆瓣網(wǎng)基于興趣與發(fā)現(xiàn)的友鄰傳播系統(tǒng)提供了更好的互動平臺。除世博會英國館外，匡威、福特、惠普、Swatch等高端品牌也在豆瓣相繼建立品牌迷你站。據(jù)了解，在豆瓣網(wǎng)改版后（目前還在內測中），迷你站將直接隸屬于豆瓣社區(qū)。
