在學(xué)生群體中火爆了近4年的社交網(wǎng)站“校內(nèi)網(wǎng)”昨天卻改名“人人網(wǎng)”。這一突然的品牌改變?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)實(shí)屬少見(jiàn)，但它卻被管理者陳一舟稱為用戶群增長(zhǎng)的必然結(jié)果，“一兩年前就想過(guò)這個(gè)問(wèn)題，叫‘校內(nèi)’不夠包容。”陳一舟說(shuō)。
昨天，千橡集團(tuán)宣布旗下校內(nèi)網(wǎng)將進(jìn)行品牌變更，新名稱“人人網(wǎng)”和域名renren.com將啟動(dòng)。
“我們的注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到7000萬(wàn)，”陳一舟說(shuō)，“但是‘校內(nèi)網(wǎng)’總讓人聯(lián)想起學(xué)校內(nèi)部的網(wǎng)站，我們的很多大學(xué)生用戶已經(jīng)走出校門�！标愐恢壅J(rèn)為網(wǎng)站名稱可能會(huì)限制用戶屬性。
但伴隨著改名的必然是艱難的用戶勸說(shuō)工作，陳一舟說(shuō)，“我覺(jué)得不會(huì)失去他們，已經(jīng)注冊(cè)的大學(xué)生不會(huì)輕易離開(kāi)，那些即將走向社會(huì)的學(xué)生則會(huì)更喜歡。”
同樣需要說(shuō)服的還有認(rèn)同原有品牌的廣告主，“還好，我們很容易區(qū)分用戶，廣告主可以選擇大學(xué)生群體或者白領(lǐng)群體做細(xì)分式的投放�！�
校內(nèi)網(wǎng)的變動(dòng)在用戶規(guī)模逐漸增大的社交類網(wǎng)站中是最大的一起。此前曾有猜測(cè)稱，千橡集團(tuán)有意將旗下針對(duì)學(xué)生群體的“校內(nèi)網(wǎng)”和針對(duì)白領(lǐng)的“千橡開(kāi)心網(wǎng)”整合到一起參與競(jìng)爭(zhēng)，但這一情況最終沒(méi)有出現(xiàn)，“‘校內(nèi)’和‘開(kāi)心’定位不同，一個(gè)注重溝通，一個(gè)注重娛樂(lè)，不太可能整合到一起。”
