電視熱播劇的風(fēng)潮剛過不久，日前，視頻網(wǎng)站兩大巨頭又在娛樂綜藝節(jié)目上展開新一輪的角逐：優(yōu)酷網(wǎng)推出了首屆“牛人盛典”，土豆網(wǎng)推出“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁大賽”。
視頻網(wǎng)站自辦的選秀活動，似乎是在向業(yè)內(nèi)宣告：“我們也可以生產(chǎn)內(nèi)容！”優(yōu)酷CEO古永鏘表示：“我們的立足點還是媒體平臺，我們介入，目的更多的是希望培育這個價值鏈，我們的定位還是互聯(lián)網(wǎng)電視�！蓖瑫r，他也認(rèn)同優(yōu)酷網(wǎng)在促進(jìn)整個娛樂業(yè)的發(fā)展。
挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目
個人要成名，以前要靠電視節(jié)目或者唱片公司捧紅，但是現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)有更多的方式實現(xiàn)，通過優(yōu)酷網(wǎng)的平臺，西單女孩進(jìn)入東方衛(wèi)視、歷史老師上央視的百家講壇、飆靚音胖哥進(jìn)入深圳衛(wèi)視等�！皟�(yōu)酷網(wǎng)上的關(guān)注度有幾百萬，網(wǎng)民的每一次點擊，就相當(dāng)于一次投票�！眱�(yōu)酷CEO古永鏘告訴記者，“和電視臺相似的地方，我們是挖掘民間的精英；不一樣的地方，優(yōu)酷是一個開放的平臺，具有包容性和多元化。”
“你如果仔細(xì)看電視臺的內(nèi)容構(gòu)成，綜藝節(jié)目不可能每天都有，但是電視臺的品牌是靠綜藝節(jié)目、新聞節(jié)目、專題節(jié)目去定性的。其實，視頻網(wǎng)站也類似。”優(yōu)酷運營副總裁魏明解釋，首屆“牛人盛典”不僅是優(yōu)酷打響娛樂綜藝戰(zhàn)略的第一炮,更是其貫穿2009全年的戰(zhàn)略計劃“牛計劃”的重要步驟。也就是說，視頻網(wǎng)站的媒體化傾向越來越清晰，不再甘心做電視臺的附屬品和轉(zhuǎn)播臺。
互聯(lián)網(wǎng)獨立分析師秦川對記者表示：“中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)正嘗試多種發(fā)展模式。從原來的單純依靠網(wǎng)友上傳視頻內(nèi)容，過渡到著力制作視頻內(nèi)容；從單純的視頻平臺過渡到身兼制作和發(fā)布的內(nèi)容供應(yīng)商。由于互聯(lián)網(wǎng)視頻受限制較少，又有交互優(yōu)勢，對于傳統(tǒng)電視是巨大的挑戰(zhàn)。”
自制節(jié)目拉動廣告
據(jù)了解，優(yōu)酷網(wǎng)將與各類“牛人”合作拍攝視頻節(jié)目放到網(wǎng)上播出，此外專門投入力量自制“私家廚房”等生活類視頻節(jié)目。土豆網(wǎng)方面也表示，730全線戰(zhàn)略改版后，在自制節(jié)目內(nèi)容方面將進(jìn)一步擴大，大型網(wǎng)絡(luò)互動青春偶像劇《蘇菲日記》第三季則將由東方衛(wèi)視和土豆網(wǎng)共同投資拍攝，該劇采取邊拍邊播形式，完全由網(wǎng)友投票決定故事發(fā)展方向。種種跡象表明，視頻網(wǎng)站正通過自制節(jié)目尋找新的營銷熱點。
分析認(rèn)為，視頻行業(yè)正在全力擴張其內(nèi)容制作實力，從普通的娛樂平臺轉(zhuǎn)向內(nèi)容制作。這一方面是為了避免內(nèi)容侵權(quán)問題的困擾，另一方面是為了開拓廣告商機。據(jù)悉，目前視頻網(wǎng)站上最主要的營銷方式是贊助和植入式廣告，“我們上半年做過探索，曾經(jīng)和美的合作過一個私家廚房欄目，通過飲食牛人來展現(xiàn)，其中植入了很多美的小家電產(chǎn)品�！眱�(yōu)酷CEO古永鏘介紹說，“牛人盛典就是由康師傅冰紅茶冠名的，這對原有收入規(guī)模是有力的補充�！�
今年4月份，優(yōu)酷宣布其月收入已經(jīng)超過千萬，廣告季度增長是兩位數(shù)，但這對于剛剛起步的視頻行業(yè)來說顯然還不夠。古永鏘進(jìn)一步解釋，當(dāng)大量的影視劇作品在網(wǎng)上形成市場之后，貼片廣告才真正熱賣起來；而影視制作單位越來越多采用的“植入式廣告”,在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)還處于探索和起步階段。
